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Was ist der Unterschied zwischen virtuelle Realität (Virtual Reality, VR) und erweiterte Realität (Augmented reality, AR) ?

Virtual und Augmented Reality besitzen ein enormes Potenzial in den Bereichen Marketing, Spiele, E-Learning, Industrie, B2B, Markenentwicklung, Medizin und Unterhaltung. Fast 75 % aller deutschen Unternehmen setzen diese Technologien bereits ein oder planen es. 77 % dieser Unternehmen gaben bei einer Umfrage an, dass VR-/AR-Projekte den erhofften Erfolg bringen.

Was ist der Unterschied zwischen VR und AR?

Bei der Virtuellen Realität handelt es sich um die vollständig computergenerierte Simulation einer Welt. Dabei wird die reale Welt vollkommen ausgeblendet. Jaron Lanier, einer der Pioniere von VR, hat über 50 Definitionen zu VR gesammelt. Er stellt in den Mittelpunkt, dass es bei VR um die Erweiterung der inneren Wahrnehmung des Menschen mithilfe technischer Mittel geht. Die erweiterte Realität ist zwar mit VR verwandt, schafft aber keine rein virtuelle Welt. Sie kombiniert die reale Welt mit computergenerierten Elementen. Im Gegensatz zu VR verwendet AR gebräuchlichere Geräte, wie AR-fähige Smartphones oder Headsets. Da die meisten Verbraucher die benötigte Hardware bereits besitzen, ist die erweiterte Realität (AR) für Unternehmen besser nutzbar.

Erfolgreiche AR und VR-Kampagnen

Pokémon Go war eines der erfolgreichsten AR-Spiele der letzten Jahre. Die Aufgabe des Spiels bestand darin, Monster einzufangen. Mithilfe der Standortverfolgung und Kamera der Smartphones wurden Spieler angeregt, auf der Suche nach virtuellen Figuren bestimmte Orte zu besuchen. Das Spiel war ein enormer Marketingerfolg. Walmart und Lego haben eine App herausgebracht, mit der Interessenten sehen können, wie verschiedene Lego-Spielzeuge nach dem Zusammenbau aussehen werden. Es gibt auch eine App, mit der Lego-Modelle mit einem Computerspiel kombiniert werden können. IKEA bietet ein interaktives AR-Erlebnis an. IKEA Place ermöglicht es Kunden, ihre Wohnräume mit Tausenden Möbelstücken virtuell umzugestalten und neu zu dekorieren. Sie können die Farben und Stile bearbeiten oder ändern, um sich verschiedene Variationen anzusehen.

Was bringt Augmented Reality für Unternehmen?

Augmented Reality wird bereits in einigen Bereichen erfolgreich eingesetzt. AR-Anwendungen bieten eine reichhaltigere Benutzererfahrung und erhöhen das Engagement und die Interaktion durch eine emotionalere Ansprache. Besonders zukunftsorientierte Marken können durch AR Innovationsstärke zeigen und die Unternehmen erhalten detaillierte Daten über ihre Zielgruppe. AR ist mobil, spricht den Verbraucher individuell an und bietet die Möglichkeit, Produkte einfach zu erklären. Untersuchungen haben gezeigt, dass AR den wahrgenommenen Wert von Produkten und Marken erhöht.